Маркетологи привыкли думать цифрами: от CTR одного креатива до ROMI всей кампании. Так можно оценить эффективность и понять, как оптимизировать рекламные размещения. Поэтому в этой статье мы решили поделиться цифрами о ПромоСтраницах ― рекламном инструменте, который поможет найти вам новых клиентов. Расскажем о важных показателях, чтобы вы понимали и не упускали его фишки.
ПромоСтраница — это рекламная статья, в которую пользователь переходит из объявления в рекламной сети Яндекса.
2 минуты ― среднее время чтения рекламной статьи
Хочется сказать: «Представляете? Пользователь читает рекламу добровольно!». Это правда долгий рекламный контакт: за 2 минуты можно посмотреть 8 коротких видео разных брендов. Но в ПромоСтраницах пользователь уделяет внимание только вам.
А все потому, что ПромоСтраница ― это статья, в которой вы можете поговорить с потенциальным клиентом, как друг. Рассказать, что ваши диваны компактные, или объяснить, почему не стоит верить в миф «доступная косметика не бывает качественной». Так вы сможете решить разные задачи: построить знание, отработать возражения, прогреть пользователя для перехода на сайт.
С помощью разных форматов статей можно решать разные задачи.
70 млн пользователей ― охват в рекламной сети Яндекса (каждый день)
Это ― половина России. Буквально каждый второй человек, которого вы встретите на улице, может узнать о вашем продукте. Среди этой аудитории ― люди с кучей разных интересов: кто-то делает ремонт, кто-то ищет подарки близким на Новый год, а кто-то выбирает себе новый смартфон. Так что вы точно найдете свою целевую аудиторию, готовую купить ваш товар.
А сделать это вы сможете на площадках рекламной сети Яндекса. Их более 50 тысяч: от деловых медиа до сервисов Яндекса вроде Кинопоиска или Карт. Рекламные объявления будут показываться там, где есть ваша аудитория.
ПромоСтраницы запускают разные рекламодатели: от крупных застройщиков до небольших магазинов фермерской продукции
15 обложек для а/б-тестирования
Это комбинация из 5 заголовков и 3 картинок, которые нужно сделать для каждой статьи. Самое крутое, что статья может быть универсальной. Например, описание фишек пылесоса, который вы продаете. А с помощью заголовков сможете таргетироваться на разную аудиторию.
«Какой пылесос выбрать, если дома живет кот» ― заголовок для тех, кому нужен пылесос против шерсти. А заголовок «Компактный и беспроводной: 5 фишек пылесоса» сработает на тех, кто живет в маленькой квартире и бережет каждый квадратный метр.
Это круто, потому что тестирование помогает выбрать самые работающие креативы. А еще это выгодно, потому что статьи можно быстро переписать ― с рекламным роликом все гораздо сложнее.
3 рубля ― минимальная цена дочитывания
Это значит, что вы можете платить только за тех, кто дочитал ПромоСтраницу до конца. Засчитывается, если пользователь читал не менее 30 секунд и прокрутил статью на 100%. Это ― та аудитория, которой действительно был интересен ваш контент и продукт.
При этом вы получите бесплатный охват тех, кто увидел только обложку в РСЯ или прочитал статью частично. Это примеры, как обложки выглядят на разных площадках РСЯ
40% дочитавших могут перейти на сайт
Именно эта аудитория с высокой вероятность станет вашим покупателем.
Важно, что ПромоСтраницы могут не дать прямых конверсий, если вы продаете дорогой продукт. Например, смартфон или дизайнерский диван. Человеку нужно будет взвесить все «за» и «против». Но в отложенных конверсиях вы сможете заметить, что пользователи первый раз узнали про вас именно с помощью ПромоСтраниц.
Листайте дальше ― вы увидите, как работает технология Scroll2Site. Это бесшовный переход на сайт рекламодателя, чтобы пользователь плавно продолжил коммуникацию на посадочной. Если запустите ПромоСтраницы, сможете ее подключить. А пока листайте, чтобы запустить рекламную кампанию в ПромоСтраницах.