Урок 4. Как настроить всю аналитику перед запуском

В этом уроке мы разберемся, как настроить аналитику для отслеживания эффективности рекламных кампаний на ПромоСтраницах. Эти настройки помогут вам понять, кто ваша аудитория, как она взаимодействует с контентом и какие действия приводят к конверсиям.

Вы узнаете, как подготовить систему для оценки отложенных конверсий, подключить инструменты для анализа аудитории и настроить ретаргетинг для дальнейшего взаимодействия с заинтересованными пользователями.

🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.

Чек-лист: что должно быть настроено до старта рекламных кампаний

Яндекс Метрика
В разделе «Статистика» выберите атрибуцию «По первому переходу». Эта модель поможет отследить первичный интерес к вашему продукту, даже если конверсия произойдет позже. Настройте цели, которые отражают ваши ключевые действия: переходы на сайт, покупку, заполнение формы и т. д. Эти данные позволят вам видеть, как пользователи переходят от интереса к конкретным действиям.
Метрика публикаций
С помощью Метрики публикаций можно узнать характеристики аудитории, которая открывала вашу статью: пол, возраст, географию и интересы.

Урок 4. Как настроить всю аналитику перед запуском

Эта информация позволяет точнее понять, кто интересуется вашим контентом, и при необходимости скорректировать стратегию. Для настройки создайте отдельный счетчик, чтобы разделить данные по сайту и публикациям.

Пиксель Метрики для медийной рекламы

Установите пиксель Метрики на событие «Открытие статьи». Это позволит отслеживать конверсии, которые произошли через определенное время после взаимодействия с вашей рекламой. Настройка отложенных конверсий — ключевой элемент для кампаний, где покупка или другое целевое действие требуют большего времени на принятие решения. Метрика для медийной рекламы зафиксирует, когда пользователь совершил конверсию после взаимодействия с контентом, и покажет, насколько кампания работает в долгосрочной перспективе.

Пиксели Яндекс Аудиторий для ретаргетинга

Чтобы продолжить работу с вовлеченной аудиторией, добавьте пиксели Яндекс Аудиторий на события «Открытие», «Полный просмотр» и «Переход». Это позволит собрать аудиторию для ретаргетинга и использовать ее в других рекламных кампаниях Яндекса. Таким образом вы сможете показывать дополнительные предложения тем, кто уже проявил интерес, и плавно подводить их к целевым действиям.

Трекер для мобильного приложения

Если реклама ведет на мобильное приложение, настройте трекер на все ссылки. Это можно сделать двумя способами:

OneLink для всех ссылок — при переходе откроется либо приложение, либо веб-версия в зависимости от устройства;
Отдельные кампании для Android и iOS — добавьте трекеры для каждой системы, чтобы отслеживать пользователей по платформам.

Пошаговая инструкция по настройке стратегии с целями в приложении

После настройки протестируйте работу ссылок на всех устройствах, чтобы убедиться, что события корректно передаются в систему аналитики.

Что такое отложенные конверсии и почему они важны

Отложенные конверсии — это действия пользователей, которые происходят не сразу после взаимодействия с рекламой, а через некоторое время. В ПромоСтраницах около 58% конверсий — отложенные.

Зачем их учитывать? Если смотреть только на мгновенные конверсии, можно недооценить, как хорошо сработала реклама. Отложенные конверсии помогают понять, как реклама влияет на пользователей в долгосрочной перспективе, и дают полное представление о ее результатах.

Пример отложенной покупки

Пользователь прочитал вашу ПромоСтраницу, заинтересовался, но решил вернуться позже. Спустя 10 дней он заходит на сайт напрямую и совершает покупку. Без учета отложенных конверсий вы не связали бы эту покупку с рекламной кампанией.

Подробнее в материале «Как отложенные конверсии влияют на маржинальность».

На что смотреть в Яндекс Метрике

После запуска кампании регулярно анализируйте данные в Метрике. Вот ключевые показатели:

1. Конверсии и цели

Сколько пользователей выполнили важные для вас действия.

2. Поведение пользователей

Время на сайте — как долго пользователи остаются.

Глубина просмотра — сколько страниц они просматривают.

3. Аудитория

Возраст и пол — кто ваша целевая аудитория.

География — откуда приходят пользователи.

Детально о том, как анализировать результаты РК на каждом уровне воронки и выявлять точки роста, рассказываем в углубленном материале «Как работать с аналитикой после запуска».

Бесплатный аудит от команды ПромоСтраниц

Если вы хотите получить оценку вашей кампании и текстов перед запуском, закажите бесплатный аудит — поможем выявить и исправить возможные ошибки еще до старта.

Получить бесплатный аудит могут все рекламодатели ПромоСтраниц вне зависимости от условий и бюджетов размещения.

Если у вас возникают вопросы по настройке аналитики или что-то не получается, напишите нам в Поддержку в Телеграме или в чат Мессенджера.

Еще полезные материалы

Сейчас тест для самопроверки, и можно переходить к следующему уроку.

Вы всего в двух шагах до снижения первого платежа. Остался последний урок, а потом — простой проверочный тест.