Перед запуском рекламы важно не просто написать хорошую статью, но и заранее подготовить все аналитические инструменты. В этом уроке разберем, какие настройки нужно сделать до старта, чтобы потом просто, прозрачно и полноценно оценить эффективность кампании: кто видел вашу статью, как пользователи с ней взаимодействовали и какие действия они совершили — сразу или спустя время.
Вы узнаете, как:
- настроить Яндекс Метрику и Метрику публикаций;
- подключить пиксели для ретаргетинга и оценки отложенных конверсий;
- работать с мобильными трекерами и стратегиями с целью в приложении.
Также уделим внимание отложенным конверсиям — это те покупки или заявки, которые происходят не сразу после показа РК, а через несколько дней. В ПромоСтраницах таких больше половины. Расскажем, как учитывать эту метрику, чтобы более точно оценивать, насколько хорошо сработала ваша кампания.
🕐 Время прохождения урока — около 10 минут.
Что должно быть настроено до старта рекламных кампаний
Яндекс Метрика
В разделе «Статистика» выберите атрибуцию «По первому переходу». Эта модель поможет отследить первичный интерес к вашему продукту, даже если конверсия произойдет позже. Настройте цели, которые отражают ваши ключевые действия: переходы на сайт, покупку, заполнение формы и т. д. Эти данные позволят вам видеть, как пользователи переходят от интереса к конкретным действиям.
Метрика публикаций
С помощью Метрики публикаций можно узнать характеристики аудитории, которая открывала вашу статью: пол, возраст, географию и интересы.
Эта информация позволяет точнее понять, кто интересуется вашим контентом, и при необходимости скорректировать стратегию. Для настройки создайте отдельный счетчик, чтобы разделить данные по сайту и публикациям.
Пиксель «Метрики» для медийной рекламы
Установите пиксель «Метрики» на событие «Открытие статьи». Это позволит отслеживать конверсии, которые произошли через определенное время после взаимодействия с вашей рекламой. Настройка отложенных конверсий — ключевой элемент для кампаний, где покупка или другое целевое действие требует большего времени на принятие решения. Метрика для медийной рекламы зафиксирует, когда пользователь совершил конверсию после взаимодействия с контентом, и покажет, насколько кампания работает в долгосрочной перспективе.
Пиксели Яндекс Аудиторий для ретаргетинга
Чтобы продолжить работу с вовлеченной аудиторией, добавьте пиксели Яндекс Аудиторий на события «Открытие», «Полный просмотр» и «Переход». Это позволит собрать аудиторию для ретаргетинга и использовать ее в других рекламных кампаниях Яндекса. Таким образом вы сможете показывать дополнительные предложения тем, кто уже проявил интерес, и плавно подводить их к целевым действиям.
Трекер для мобильного приложения
Если реклама ведет на мобильное приложение, настройте трекер на все ссылки. Это можно сделать двумя способами:
- OneLink для всех ссылок — при переходе откроется либо приложение, либо веб-версия в зависимости от устройства;
- отдельные кампании для Android и iOS — добавьте трекеры для каждой системы, чтобы отслеживать пользователей по платформам.
После настройки протестируйте работу ссылок на всех устройствах, чтобы убедиться, что события корректно передаются в систему аналитики.
Что такое отложенные конверсии и почему они важны
Отложенные конверсии — это действия пользователей, которые происходят не сразу после взаимодействия с рекламой, а через некоторое время. В ПромоСтраницах около 58% конверсий — отложенные.
Важно учитывать, что отложенные конверсии не проявляются сразу после запуска рекламы. Чтобы объективно оценить их влияние на результаты кампании, подождите хотя бы 7–14 дней после старта. Это поможет вам увидеть полную картину эффективности.
Зачем это нужно? Если считать только мгновенные конверсии, можно недооценить, как хорошо сработала реклама. Но на самом деле пользователи часто совершают покупки позже: им нужно время, чтобы посоветоваться, дождаться зарплаты, подходящего сезона или просто подумать.
Эффект отложенных конверсий сильно зависит от тематики. Например, в дорогих нишах (недвижимость, автомобили) большинство конверсий происходит в течение 1–2 недель после просмотра. В категориях с более низким средним чеком (одежда, гаджеты, бытовые товары) основные отложенные конверсии обычно закрываются за 3–7 дней.
Пример отложенной покупки
Пользователь прочитал вашу ПромоСтраницу о диванах, заинтересовался, но решил подождать зарплаты и вернуться позже. Спустя 10 дней он заходит на сайт напрямую и покупает. Без учета отложенных конверсий вы не связали бы эту покупку с рекламной кампанией.
Как отслеживать отложенные конверсии?
В рекламном кабинете откройте вкладку «Статистика», выберите отчет «Общий по конверсиям». Подключите счетчик Яндекс Метрики, настройте цели и выберите окно атрибуции (например, 14 дней), чтобы отслеживать отложенные конверсии и оценивать эффективность кампаний.
Бесплатный аудит от команды ПромоСтраниц
Если вы хотите получить оценку настроек вашей кампании и текстов перед запуском или через неделю после, напишите на почту clients-promo@yandex-team.ru и мы поможем рекомендациями.
В следующем уроке разберем, как оценивать результат кампании после запуска.
Вы всего в двух шагах до снижения первого платежа. Остался последний урок, а потом — простой проверочный тест.