В первом уроке мы показали, как выглядят ПромоСтраницы и рассказали про их особенности и возможноти для бизнеса.
В этом уроке мы расскажем, как алгоритм ПромоСтраниц находит самых заинтересованных пользователей для вашей рекламы и объясним, почему ключевой фактор эффективности ПромоСтраниц — это контент.
Как алгоритм находит пользователей для вашей рекламы
Для показа объявлений в РСЯ и на Поиске, ведущих на ПромоСтраницы, используются традиционные соцдем таргетинги и автоматический таргетинг по контенту и интересам, а так же таргетинг по поисковым запросам (для показов на Поиске).
Автоматическим таргетингом управляет алгоритм. Он показывает рекламу тем пользователям, которые по интересам, поисковым запросам и поведению в интернете похожи на целевую аудиторию ваших публикаций и соответственно с большей вероятностью заинтересуются вашей рекламой.
В результате рекламный контент просматривают пользователи, которым он потенциально интересен и которых может привлечь ваше предложение.
Как это работает в жизни:
Если пользователь кликнул и дочитал статью «5 причин купить квартиру в Мытищах», то это сигнал для алгоритма — подобрать больше новых пользователей, похожих на этого пользователя, то есть таких, которые сейчас в поиске квартиры в Мытищах или ближайших районах.
Поэтому рекламодателю не нужно тратить время на предварительную аналитику аудитории и длительную настройку таргетингов. За него все это сделает рекламный алгоритм ПромоСтраниц.
Всё решает контент
Контент — это основной и самый эффективный таргетинг ПромоСтраниц. Когда вы придумываете заголовки и подбираете обложки, пишете лид-абзац для статьи, вы уже таргетируетесь на определенную аудиторию, которую хотите привлечь.
Основной поиск и подбор аудитории происходит на этапе показа обложек — заголовков и картинок в объявлении РСЯ или заголовка с описанием на Поиске. От того, насколько привлекательна обложка, зависит, как люди будут по ней кликать и переходить на вашу ПромоСтраницу.
Во многих кампаниях маркетинг разделен на две части: перформанс и бренд. Но всё больше маркетологов стали понимать важность брендформанса — взаимосвязи между построением бренда, знания и доверия к марке и работы над перформанс-задачами на среднем уровне воронки. Это тот случай, когда 1+1 = 3.
Представьте, сколько людей не знали про то, что можно купить стильную и качественную мебель российского производства и не разориться в погоне за европейскими брендами? Как и где купить недорогой телефон, чтобы не разочароваться?
Помимо яркого заголовка и привлекательного изображения, в ПромоСтраницах можно подробно рассказать пользователю обо всех нюансах продукта или услуги, прогреть пользователя до покупки. В конце ПромоСтраницы заинтересованный пользователь переходит на сайт рекламодателя с помощью технологии Scroll2Site, для того чтобы он именно там совершил нужное целевое действие.
Поэтому в ПромоСтраницах так важно с особым вниманием подходить к подготовке контента. Именно от него зависит результативность рекламных кампаний. Подробно о подготовке публикаций расскажем в следующем уроке.
Требования к контенту
Важно убедиться, что продукт, который вы собираетесь рекламировать, и контент, который вы подготовили для рекламы, соответствует нашим правилам.
Подробно изучить правила можно в требованиях к рекламным публикациям. А тут коротко расскажем о самом главном.
Рекламные публикации должны быть направлены на продвижение коммерческого контента и коммерческих интересов. Это означает, что рекламировать можно только те продукты или услуги, за которые пользователь платит деньги.
Нельзя рекламировать что-то, что может навредить пользователю (азартные игры, наркотические вещества), использовать спам-контент или незаконную информацию, обманывать пользователей.
Мы не допускаем в рекламное размещение публикации, которые содержат политическую рекламу, неуместные материалы деликатных тематик или негативную аргументацию (разоблачение, обвинение).
Свериться с тем, подходит ли ваша тематика и контент под правила модерации, лучше на самом первом этапе подготовки к запускам в ПромоСтраницах. После этого можно приступать к созданию и настройке рекламной кампании в рекламном кабинете ПромоСтраниц. Расскажем про это подробно в следующем уроке.
Еще вам может быть интересно
В следующем уроке — как готовить рекламный контент и каким он должен быть, чтобы пройти модерацию