В первом уроке расскажем о том, что такое ПромоСтраницы и где их можно увидеть, кому какие задачи они помогают решать и какие у них есть преимущества.
Что такое ПромоСтраницы
ПромоСтраницы— это стильный формат Яндекс Рекламы в виде одностраничника с текстом, изображениями и видео, в который пользователи попадают из объявлений в Рекламной Сети Яндекса и на Поиске.
ПромоСтраницы помогают сделать выбор, повысить доверие к бренду и рассказывать обо всех преимуществах продукта или услуги. Ключевая особенность инструмента — длительный вовлеченный контакт. В среднем пользователи находятся на ПромоСтранице больше 2 минут.
В ПромоСтраницах гибкие возможности для коммуникации с пользователями. Рассказывать о продукте или услуге можно не только с помощью текста, но и визуальных инструментов: обложек, изображений с эффектом приближения, видеороликов, и гифок, подробно показывать преимущества продукта и подключать технологию Scroll2Site для перехода на свой сайт или страницу в социальной сети.
Больше примеров можно посмотреть в подборке лучших ПромоСтраниц.
Попасть на ПромоСтраницу можно из объявлений рекламной сети Яндекса (РСЯ), которые отображаются на сайтах Яндекса, на сайтах партнеров и в мобильных приложениях. РСЯ охватывает более 96 млн аудитории каждый день. А также через объявления на Поиске по определенным запросам пользователей.
Вот как выглядит путь пользователя внутри ПромоСтраницы.
Кстати, сейчас вы тоже находитесь на ПромоСтранице, которую мы создали для этого мини-курса.
Ключевые особенности ПромоСтраниц
1. Длительная коммуникация.
В среднем пользователи читают рекламные статьи больше двух минут. Это время позволяет решать несколько задач бренда за одну коммуникацию:
- отстроиться от конкурентов — можно подробно рассказать о преимуществах своего продукта над похожими. Например, чем ваша дебетовая карта лучше других;
- создать новый спрос — рассказать о товаре или услуге, о которых покупатели даже не задумывались. Например, автомобиль по подписке или мультиварка на голосовом управлении;
- продать дорогой или сложный товар — там, где читатели не делают импульсивных покупок, а вдумчиво изучают предложения. Например, недвижимость;
- предложить новые жизненные сценарии — когда надо на что-то решиться. Например, бросить стабильную работу и начать онлайн-обучение новой профессии;
- рассказать о скидках и акциях — показывать рекламу в период акции или действия скидок на самую заинтересованную аудиторию.
2. Доступ к любой аудитории, таргетинг по интересам и контенту
Для показа объявлений в РСЯ и на Поиске, ведущих на ПромоСтраницы, используются традиционные соцдем таргетинги и автоматический таргетинг по контенту и интересам.
Реклама показывается тем, кто с большей вероятностью дочитает ПромоСтраницу до конца и совершит активный визит на сайт рекламодателя. Подробнее об этом расскажем в следующем уроке.
3. Средний CTR от 1.5% и до 40% переходов на сайт рекламодателя
Благодаря длительному контакту, разнообразным способам подачи и оформления публикации, у рекламодателя есть возможность доверительно, открыто и полноценно общаться с пользователем через рекламный контент.
Кроме этого рекламодатель может тестировать и изменять свой контент прямо во время рекламной кампании. Если у ПромоСтраницы мало дочитываний, в любой момент можно сменить обложку и заголовок, сократить или переписать текст, чтобы добиться лучших результатов.
Для каких задач подходят ПромоСтраницы
Можно решать сразу несколько задач бренда, но вот некоторые из них с примерами рекламодателей.
- Рассказать о свойствах незнакомых товаров, и сформировать интерес к покупке, как Finn Flare
- Научить ориентироваться в большом ассортименте, как Яндекс Маркет
- Помочь людям разобраться в сложных товарах или услугах, как Альфа-банк
Еще вам может быть интересно
В следующем уроке — о том, как работает алгоритм поиска подходящей аудитории и как работает автоматический таргетинг по контенту и интересам