Что такое ПромоСтраницы
Какие задачи можно решить с помощью сервиса
В первом уроке вы узнаете, что такое ПромоСтраницы, как они работают и какие бизнес-задачи решают. Вы поймете, чем этот рекламный формат помогает на этапе рассмотрения воронки продаж и как привлекает пользователей, готовых к изучению вашего предложения.
После прохождения урока вы сможете определить, подходит ли формат для ваших задач, и спланировать первую рекламную кампанию.
🕐 Время прохождения урока — 7–10 минут.
❗ По любым вопросам о сервисе, которые возникнут у вас во время прохождения курса, можно написать в службу поддержки ПромоСтраниц в телеграм-бот или Яндекс Мессенджер.
Что такое ПромоСтраницы
ПромоСтраницы — сервис Яндекса для создания и размещения рекламных статей, которые обеспечивают вовлеченный контакт с аудиторией и побуждают ее к совершению целевых действий.
Как выглядит ПромоСтраница:
Пользователи попадают на ПромоСтраницу по клику с объявлений в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или в Яндекс Поиске.
ПромоСтраницы работают на аудиторию, которая находится в середине маркетинговой воронки. Это пользователи, которые уже заинтересовались вашим продуктом или услугой, но еще не сделали окончательный выбор. ПромоСтраницы помогают им лучше узнать о вашем предложении и подготовиться к покупке или другому действию.
Главная особенность формата — длительный вовлеченный контакт с пользователем. Среднее время чтения ПромоСтраницы — 2 минуты. Этого достаточно, чтобы:
- подробно рассказать о преимуществах продукта;
- развеять сомнения и возражения, ответить на вопросы;
- повысить доверие к бренду;
- подтолкнуть к покупке.
ПромоСтраницы — это не только текст
💬 Расскажите о продукте или услуге с помощью визуальных инструментов: изображений с эффектом приближения, видеороликов и гифок.
⚙️ Настройки дизайна позволят сделать страницу еще более привлекательной: можно использовать брендовые цвета компании и ставить на обложку яркий баннер.
⭐ Повысить вовлеченность можно с помощью интерактивных элементов: опросов, тестов и викторин в Яндекс Формах.
Как работают ПромоСтраницы
Путь пользователя выглядит так:
- Потенциальный клиент видит ваше объявление в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или на Поиске Яндекса. Объявления в РСЯ показываются на сайтах Яндекса, на сайтах партнеров и в мобильных приложениях. РСЯ охватывает более 90 миллионов пользователей каждый день. В Поиске Яндекса ваши объявления появляются по определенным запросам пользователей.
2. Кликает на ваше объявление и переходит на ПромоСтраницу.
3. Изучает контент на ПромоСтранице. Читает текст, смотрит изображения и видео, знакомится с вашим предложением более подробно.
4. Переходит на ваш основной сайт с помощью ссылки внутри статьи через функцию Scroll2Site. После этого он может совершить покупку или оставить заявку.
Вот как выглядит путь пользователя внутри ПромоСтраницы:
Больше примеров можно посмотреть в подборке лучших ПромоСтраниц.
Преимущества ПромоСтраниц
1. Длительное взаимодействие с пользователем
Пользователи читают рекламные статьи в среднем более двух минут. За это время можно решить несколько бизнес-задач:
- Отстройка от конкурентов. Расскажите подробно, чем ваш продукт лучше других. Например, какие преимущества у вашей дебетовой карты по сравнению с другими предложениями на рынке.
- Создание нового спроса. Покажите товары или услуги, о которых покупатели еще не задумывались. Например, автомобиль по подписке или мультиварку с голосовым управлением.
- Продажа дорогих или сложных товаров. Для продуктов, которые требуют вдумчивого подхода и не покупаются импульсивно. Например, недвижимость или сложные технические устройства.
- Предложение новых жизненных сценариев. Помогите людям принять важные решения. Например, сменить карьеру и начать обучение новой профессии онлайн.
- Информирование о скидках и акциях. Привлекайте заинтересованную аудиторию в период специальных предложений или распродаж.
2. Доступ к широкой и платежеспособной аудитории
90+ миллионов человек могут узнать о ценности вашего бизнеса благодаря ПромоСтраницам.
Из них:
- 58% — женщины, 42% — мужчины;
- 70% аудитории — платежеспособные пользователи.
Интересы аудитории ПромоСтраниц разносторонние: отдых и путешествия, финансы, недвижимость, мода, авто, электроника, семья и дети, ремонт и строительство — это лишь некоторые примеры. Здесь можно найти покупателей и для других направлений, в том числе B2B.
3. Таргетинг на нужную вам аудиторию
Главный инструмент таргетинга — это ваша статья. Именно ее содержание помогает находить людей, которым интересно ваше предложение.
Для показов объявлений, ведущих на ПромоСтраницы, также работают такие настройки:
- Автотаргетинг находит самую релевантную аудиторию по интересам и контенту.
- Точные настройки: таргетинг по полу, возрасту, устройствам и гео. Опция расширенного географического таргетинга.
- Интересы помогают находить людей, которые недавно искали товары или услуги, похожие на ваши.
В результате ваши объявления показываются тем, кто с большей вероятностью дочитает ПромоСтраницу до конца и перейдет на ваш сайт. Так реклама работает эффективнее, снижаются расходы на привлечение клиентов.
4. Выбор места показа для повышения эффективности
Вы сами выбираете, где показывать публикации:
- только РСЯ — охват на сайтах партнеров и в приложениях Яндекса;
- Поиск и РСЯ — охват сразу на двух площадках;
- только Поиск — для точного попадания в аудиторию, активно ищущую решения.
Для Поиска может подойти тот же самый контент, который рекламодатели продвигают в РСЯ. Но чтобы кампании были более эффективными, важно подбирать к тексту другой комплект заголовков.
Для каких задач подходят ПромоСтраницы
- Рассказать о незнакомых товарах и сформировать интерес к покупке.
- Научить ориентироваться в широком ассортименте.
- Помочь разобраться в сложных товарах или услугах.
Еще полезные материалы
В следующем уроке пошагово разберем, как создать рекламную кампанию с нуля. Но перед этим пройдите тест.