Крутые маркетологи постоянно тестируют разные каналы для продвижения. Во-первых, KPI сами себя не выполнят. Во-вторых, чем больше инструментов пробуешь, тем быстрее находишь те, которые лучше всего работают на рост брендовых метрик или количество конверсий.

В этой статье расскажем о ПромоСтраницах ― рекламном сервисе Яндекса. Лучше всего он работает на середину воронки — создает и растит интерес к бренду или продукту и подталкивает пользователей сделать выбор в пользу рекламодателя.

Но так же ПромоСтраницы могут повлиять на решение и других маркетинговых задач. Смотрите, что можно сделать с их помощью 👇

Задача №1. Найти новую аудиторию

Когда пригодится: если пользователи знают про ваш продукт и перестали им интересоваться в привычных рекламных каналах. Диагностировать это можно, если посмотреть на CTR: он становится меньше, а новые креативы не спасают ситуацию.

ПромоСтраницы помогут создать новый спрос. Обложки ПромоСтраниц в виде объявлений показываются в РСЯ и на Поиске. Среди аудитории всего Яндекса вы точно найдете ту, которая еще не знает про то, насколько у вас классный ЖК или что вообще существуют диваны с эффектом памяти, или только рассматривает это как идею. Так с помощью ПромоСтраниц вы создадите новый спрос, а не будете конкурировать на нижнем уровне воронки за горячих клиентов.

Пример 👉 на Ozon продается куча товаров, о которых люди могут не догадываться: от омлетницы до пистолета для фламбирования. ПромоСтраницы помогли построить знание о необычных мелочах для дома у 164 тысяч пользователей.

На основе статьи алгоритмы ПромоСтраниц сами находят аудиторию, которой будет интересно прочитать про ваш продукт. А потом запускается алгоритм look-alike, чтобы расширить воронку.

Задача №2. Рассказать про сложный и дорогой продукт

Когда пригодится: если клиент долго принимает решение, потому что ему нужно взвесить все за и против. Обычно это происходит с дорогими продуктами или в сегменте b2b.

ПромоСтраницы решают эту задачу, потому что основной формат ― это длинная статья. Вы сможете поговорить со своим клиентом один на один и объяснить преимущества: кому-то привести рациональные аргументы, а с кем-то поговорить в непринужденной форме, чтобы вызвать эмоции.

Для этого можно делать тексты в разных форматах: вопрос-ответ или перечисление фишек. Такие статьи интересно читать, поэтому среднее время чтения ― 2 минуты. Это действительно длинный рекламный контакт, который помогает прогреть пользователя.

Пример 👉 крутые матрасы-трансформеры от beyosa, которые умеют подстраиваться под позу человека. Они стоят от 100 до 160 тысяч рублей. Рекламодатель сделал статьи, которые познакомили читателя с продуктом, и подробно объяснил, как им пользоваться. В итоге через месяц после запуска люди, которые не задумывались о матрасе за 100 тысяч рублей, стали совершать первые покупки.

Ретаргетинг помог догнать людей, которые выполнили целевое действие: открыли статью, дочитали ее или перешли на сайт. Им показывались ПромоСтраницы, которые развеивали сомнения.

Задача №3. Увеличить лояльность

Когда пригодится: если люди знают про ваш продукт, но у них в голове есть мифы и стереотипы, из-за которых они не совершают покупку.

В этом случае недостаточно просто создать знание о бренде ― нужно еще отрабатывать возражения. Они могут появиться у любого продукта. Например, мифы о районе, в котором строится ЖК. Или стереотип, что онлайн-обучение не может быть эффективным. Проработать эти клиентские барьеры тоже помогут ПромоСтраницы.

Пример 👉 Чистая линия развенчала 4 мифа о недорогой косметике и на своем примере доказала, что в составе ее продуктов ― 97% компонентов натурального происхождения. Об этом узнали как минимум 27 тысяч человек.

Задача №4. Получить прямые конверсии

Когда пригодится: если у вас недорогой продукт, который пользователи готовы купить на сайте после одного касания.

Чтобы пользователи активнее переходили на посадочную, в ПромоСтраницах есть технология Scroll2Site. Она работает так: пользователь дочитывает статью, а в конце вы предлагаете ему перейти на ваш сайт, чтобы изучить каталог или воспользоваться промокодом. Пользователю остается только проскролить вниз ― так он бесшовно попадет на ваш сайт.

Пример 👉 студия портретов Монро Арт получила лиды с ПромоСтраниц в феврале 2022 на 15,2 млн. Важный момент: относительно других перформансных каналов цена лида была дороже. Но средний чек выше, потому что читатели лучше прогревались за счет длинной статьи и делали заказ более осознанно.

Если вы решаете какую-то из этих 4 задач, попробуйте ПромоСтраницы.

• Рекламу просто запустить. Здесь минимум таргетингов ― пол, гео, устройства и возраст. Остальное алгоритмы сделают за вас, поэтому не придется разбираться в куче настроек.
• Можно делать а\б тестирование и искать самые рабочие креативы. Причем это довольно дешево ― тексты легко писать, в отличие от продакшена рекламных роликов.
• Будете платить только за дочитавших статью ― это люди, которые точно ваша целевая аудитория.

Кстати, эта статья и есть ПромоСтраница. Хотите запустить такую же? Вот наши контакты:

Служба поддержки ПромоСтраниц. Быстрые и качественные ответы в телеграм-чате @HelpPromoPagesBot

Коммерческий отдел: clients-promo@yandex-team.ru

Телеграм-канал, если хотите пока присмотреться: @promopages

Листая дальше, вы перейдёте на promopages.yandex.ru