Рассказываем, что такое ПромоСтраницы и как они помогают усилить эффективность контент-маркетинга бренда.

3 секунды

ПромоСтраницы — это брендформанс-инструмент, который работает на всю «воронку продаж»: от знания и убеждения до целевых действий и отложенных конверсий.

30 секунд

ПромоСтраница — это рекламная статья, на которую пользователи попадают из объявлений рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ охватывает более 96 млн аудитории каждый день.

Для оформления ПромоСтраниц можно использовать тексты, изображения, видео, подробно показывать преимущества продукта и подключать технологию Scroll2Site для перехода на свой сайт или страницу в социальной сети.

3 минуты

Ключевая особенность ПромоСтраниц — это длительная коммуникация. В среднем пользователи читают рекламные статьи больше 2х минут. Это время позволяет решать несколько задач бренда за одну коммуникацию:

• отстроиться от конкурентов — можно подробно рассказать о преимуществах своего продукта над похожими. Например, чем ваша дебетовая карта лучше других;
• создать новый спрос — рассказать о товаре или услуге, о которых покупатели даже не задумывались. Например, автомобиль по подписке или мультиварка на голосовом управлении;
• продать дорогой или сложный товар — там, где читатели не делают импульсивных покупок, а вдумчиво изучают предложения. Например, недвижимость;
• предложить новые жизненные сценарии — когда надо на что-то решиться. Например, бросить стабильную работу и начать онлайн-обучение новой профессии;
• рассказать о скидках и акциях — показывать рекламу только в определенный день на широкую аудиторию.

Автоматические таргетинги и Scroll2Site

Для показа баннеров в РСЯ, ведущих на ПромоСтраницы, используются традиционные соцдемтаргетинги и автоматический таргетинг по контенту и интересам.

Реклама будет показываться тем, кто с большей вероятностью дочитает ПромоСтраницу до конца и совершит активный визит на сайт рекламодателя.

С помощью технологии Scroll2Site после прочтения статьи многие пользователи переходят на сайт рекламодателя. Большинство из них — новые, заинтересовавшиеся посетители, которые выберут товар или услугу, и через какое-то время сделают заказ.

Оплата только за дочитавших — от 3 рублей (без НДС)

Оплата в рекламных кампаниях происходит только за тех пользователей, которые дочитали ПромоСтраницу до конца (100% прокрутки, не менее 30 секунд на дочитывание).

Рекламодатель получает бесплатный охват тех, кто увидел только обложку Промо в ленте или прочитал Страницу частично.

Управлять рекламными кампаниями рекламодатель может самостоятельно.

Нужно установить ставку за дочитывание или выбрать автоматическую стратегию «Дневной бюджет». В автоматической стратегии алгоритм сам определит лучшую ставку и выкупит показы для той аудитории, которая с большей вероятностью дочитает ПромоСтраницу до конца и перейдет на сайт рекламодателя.

A/B-тесты

Можно в одной рекламной кампании одновременно запустить несколько вариантов одной Страницы: с разными заголовками и обложками, видоизмененной структурой текста или сокращенным вариантом. Это позволит увидеть, какой вариант привлекает больше читателей, а после теста оставить самый эффективный и направить бюджет на его продвижение.

Оптимизация в процессе рекламной кампании

Если опубликовать нативную статью в СМИ, то с ней уже не получится ничего сделать — она будет в том виде, в котором ее разместили изначально.

С ПромоСтраницами рекламодатель может тестировать и изменять свой контент прямо во время рекламной кампании. Если у ПромоСтраницы мало дочитываний, в любой момент можно сменить обложку и заголовок, сократить или переписать текст, чтобы добиться лучших результатов.

Простой способ освоить новый рекламный инструмент

Чтобы быстро разобраться в том как устроены ПромоСтраницы и научиться с ними работать, можно пройти короткий бесплатный курс +1 к рекламным инструментам. В курсе всего 5 простых уроков. Один урок — не больше 5 минут, а в конце — проверочный тест. Правильные ответы на все вопросы финального теста автоматически снизят для вас размер первого пополнения счета для запусков ПромоСтраниц с 75 000 до 20 000 рублей (без НДС).

Перейти на сайт ПромоСтраниц ⬇️ ⬇️ ⬇️