Для продвижения мобильного приложения финансовый маркетплейс Банки.ру решил использовать ПромоСтраницы Яндекса. В итоге удалось повысить конверсии в установку приложения на 30% — пользователи, которые узнали о сервисе в ПромоСтраницах, чаще устанавливали себе мобильное приложение, чем пользователи из других каналов рекламы.
Формат ПромоСтраниц позволяет максимально подробно рассказать о продукте и показать возможный путь пользователя с помощью скриншотов, а также продемонстрировать сервисы, которые доступны пользователю внутри приложения.
Для продвижения приложения Банки.ру использовали разный формат подачи материалов и несколько продуктов. Одни из самых удачных публикаций — личная история о том, как воспользоваться приложением, чтобы оформить ОСАГО, и образовательная статья о выборе вклада.
Итоговые данные по кампаниям оказались значительно выше ожиданий команды.
- 15 609 534 пользователей увидели объявления ПромоСтраниц Банки.ру в РСЯ.
- Средний CTR превысил 1,7%.
- Средний процент дочитывания — 56%. Это отличный показатель: для этой тематики по данным Яндекса средний показатель — 50%.
- Среднее время чтения статей — 1:23 минуты.
- 53,3% от дочитавших переходили в маркетплейс приложений или на специальный лендинг, а 3,3% из перешедших устанавливали мобильное приложение сразу после прочтения. Это говорит о том, что статьи достаточно хорошо «прогревали аудиторию».
- Стоимость установки CPI составляла 85-90% от максимально допустимого, то есть попадала в экономику продвижения.
Собрали сегменты аудитории пользователей, которые дочитали и перешли из ПромоСтраниц, и запустили на них дополнительные ретаргетинговые кампании
В результате конверсия у аудитории из ПромоСтраниц оказалась на 30% выше, чем у других аудиторий, на которые были запущены перформанс-кампании. При этом количество установок приложений из этих кампаний также было существенным: при помощи ретаргетинга удалось увеличить на 15% общее количество конверсий, ассоциированных с ПромоСтраницами.
Хотите узнать больше?
Служба поддержки ПромоСтраниц. Быстрые и качественные ответы в телеграм-чате @HelpPromoPagesBot
Коммерческий отдел: clients-promo@yandex-team.ru
Телеграм-канал, если хотите пока присмотреться: @promopages