Выше, крупным жирным шрифтом, написан заголовок вашей статьи. Сам заголовок должен быть коротким (до 56 символов) и своим содержанием должен привлекать внимание к статье, а не продавать ваш продукт. Вот советы, как придумывать заголовки. А в таблице собраны десятки примеров. Придумаете заголовки — можете смело стирать этот абзац.

Сразу после заголовка располагается лид-абзац, в котором вы даете понять, о чем вообще будет ваша статья. Он должен быть коротким, но привлекающим внимание — чтобы читатель заинтересовался и дочитал текст до конца. Обозначьте в лид-абзаце боль клиента и дайте понять, что у вас есть ее решение. Или разрушьте стереотип о вашем продукте. Другие приемы, как написать лид-абзац — здесь.

Обычно мы не ставим текст после обложки, и этот комментарий нужен только для подсказок. Обложка — горизонтальная иллюстрация, весом до 30 мб, которая привлекает внимание читателя в ленте и заставляет кликнуть по ней. Для обложек можно составлять коллажи — вот памятка, как их делать.

Первый подзаголовок. Как выделить в тексте важную мысль

Подзаголовки нужно оформить в редакторе Промо как H2 или H3. Это поможет структурировать текст, чтобы он легче воспринимался читателем.

Подпись к фото — еще один инструмент для привлечения внимания читателя. Здесь могут быть подробности о продукте, которые хочется особо выделить

В редакторе Промо есть разные стили выделения текста:

1. курсив,
2. жирный,
3. перечеркнутый.

Все они помогут акцентировать внимание на важных мыслях из текста. Но злоупотреблять этой функцией не получится: нельзя сделать текст одновременно и жирным, и выделенным курсивом. А вот перечеркнутым и выделенным курсивом — вполне.

А еще особо важную мысль в статье можно оформить в редакторе Промо как Цитатный блок. Например то, что в вашем ЖК используются уникальные материалы отделки: экологически чистые, красивые и не вредят здоровью.

Второй подзаголовок. Как структурировать сам текст

Оптимальный объем одного раздела — 1-3 абзаца. Если сделать его слишком короткой — не получится раскрыть суть вашего продукта. Слишком длинный раздел рассеивает внимание; человек начинает скучать и не дочитывает статью до конца.

А еще в подписи к фото можно добавить детали, которые «не влезают» в текст, но могут быть полезны

Старайтесь делить всю статью на несколько логических блоков-разделов Так текст будет восприниматься читателем легче — и визуально, и по смыслу. Структурировать текст внутри разделов помогут списки:

• буллет-лист;
• нумерованный список (как буллет-лист, только с цифрами).

Текст в списке воспринимается легче, по нему можно «пробежать» взглядом и сразу понять, о чем речь.

Третий подзаголовок. Ссылки внутри текста

Во всем тексте могут быть дополнительные ссылки — например, на инструкцию к вашему товару или сертификаты безопасности. Чтобы добавить ссылку, выделите слово или фразу, по клику на которую читатель перейдет на нужную страницу. В редакторе Промо появится меню — крайняя кнопка справа обозначает «добавить ссылку».

Важно — нельзя добавить ссылку к описанию под фото, только в сам текст.

Старайтесь подписывать все иллюстрации в статье

В этой части статьи можно подводить рассуждения к логическому завершению — например, собрать выводы о вашем продукте. Если есть подробные условия акции, распродажи или конкурса, то сейчас самое время их раскрыть. Главное: не «бросайте» текст, сделайте плавный логический переход к call to action.

Важный момент: не ставьте иллюстрации «впритык» к call to action, потому что картинка перетянет все внимание на себя. Читатель может отвлечься, закрыть статью и не перейти на посадочную страницу.

В самом конце статьи находится призыв к действию, или call to action (обычно выделяется жирным). Во-первых, не стесняйтесь говорить, что нужно от читателя. Он не догадается сам, что вы от него хотите — перейти на сайт, оставить заявку и т. д. Во-вторых, призыв к действию должен быть коротким. Остальные правила хорошего с2а — здесь.