Инструкция по разделу «О чём писать» | Яндекс ПромоСтраницы

Инструкция по разделу «О чём писать»

Раздел «О чём писать» — это помощник для создания рекламных статей. Он работает на базе нейросети YandexGPT 3 Pro и поможет:

Вдохновить вас на новые темы для статей о вашем продукте.
Узнать, какие потребности есть у покупателей вашего товара или услуги.
Понять, почему клиенты медлят с покупкой.
Помочь составить план публикаций на несколько месяцев вперед.

Чтобы начать работу, следуйте этим шагам.

Генерация

1. В поле «Что будете продвигать?» введите название вашего товара или услуги (без упоминания бренда).

2. Нажмите кнопку «Сгенерировать».

Пример запроса: сухой корм для домашних кошек

После нажатия «Сгенерировать» подождите, пока нейросеть закончит генерацию. Обычно это занимает около минуты.

ℹ️ Как написать корректный запрос?

1. Не указывайте бренд. Достаточно описать тип продукта и его назначение, если это важно.

❌ Неправильно: стиральная машинка Bosch

✅ Правильно: гипоаллергенный стиральный порошок

2. Избегайте сокращений, цифр и специальных символов.

❌ Неправильно: 3 недорогих свеж. аромата

✅ Правильно: бюджетный парфюм со свежими нотами

3. Для сложных продуктов добавляйте краткое уточнение. Это поможет лучше понять, о каком товаре или услуге идет речь.

✅ Пример: аренда грузовых автомобилей с возможностью выкупа

4. Используйте до 4–5 слов. Чем короче и точнее описание, тем лучше результаты.

✅ Пример: органический крем для рук

5. Сохраняйте нейтральность. Избегайте оценочных слов вроде «лучший», «дешевый» или «качественный». Это может сбить нейросеть.

6. Будьте конкретны, если продукт или услуга могут быть поняты двояко. Уточните, что именно вы имеете в виду.

✅ Пример: вместо «разработка сайтов» используйте «услуга по разработке сайтов для бизнеса» — так нейросеть точнее определит, что вы предлагаете.

7. Не путайте продукт с его задачей или проблемой клиента. Описывайте только сам продукт, а не потенциальные потребности или проблемы целевой аудитории.

❌ Неправильно: избавление от морщин

✅ Правильно: антивозрастной крем для лица

8. Генерируйте идеи для каждого товара отдельно.

Результаты

После завершения генерации вы получите:

Целевые аудитории. Группы потенциальных клиентов, которым интересен ваш товар или услуга.

Пример: владельцы кошек, зооволонтеры, люди, ищущие подарок для кошатника и другие.

Потребности. Что важно и интересно вашей аудитории.

Пример: утоление голода, поддержание здоровья шерсти и зубов, укрепление иммунитета.

Барьеры. Что мешает принять решение о покупке.

Пример: сомнения в качестве ингредиентов, сомнения в сбалансированности рациона, сомнения в соответствии корма возрасту и состоянию здоровья кошки.

Вот так выглядит результат генерации.

Вы можете скопировать каждую группу отдельно либо скачать все результаты в формате docx для дальнейшей работы и обсуждения с командой.

Так выглядит скачанный документ с результатами генерации.

ℹ️ Как получить больше хороших идей:

Пробуйте разные формулировки запроса.
Записывайте все варианты, даже не самые удачные.
Смотрите на результаты глазами клиента.

✴✴ Еще больше инсайтов можно добыть из опроса ваших клиентов. 10–15 глубинных интервью у тех, кто уже купил ваш товар или пользуется вашими услугами, и идей хватит на десятки статей.

Анализ и отбор полученных ответов

Теперь, когда у вас есть список типов ЦА, их потребности и барьеры, нужно выбрать те, которые лучше всего подойдут для вашего бизнеса и помогут создать целенаправленный контент.

1. Уберите очевидные варианты

Избавьтесь от слишком общих или банальных ответов. Обращение ко всем сразу, но ни к кому конкретно приводит к тому, что в тексте будет сложно проработать действительно важные для ЦА вопросы. Например, «любители кошек» — слишком широкая аудитория.

Лучше сосредоточиться на «владельцах домашних кошек, потому что четкая сегментация целевой аудитории по конкретным потребностям делает тексты более полезными, емкими и целевыми.

2. Выберите самые перспективные ответы

Оцените ответы нейросети по трём критериям:

Охват аудитории. Определите, насколько большая группа людей входит в каждую целевую аудиторию. Более крупные группы могут привлечь больше потенциальных покупателей.
Релевантность. Оцените, насколько потребности и проблемы каждой группы связаны с вашим продуктом. Чем сильнее связь, тем полезнее эти данные для вашего бизнеса.

Темы будущих статей должны быть прямо связаны с вашим продуктом. Не увлекайтесь слишком нативным контентом, который далек от вашего товара или услуги. Такой подход не работает: аудитория может не понять, что вы предлагаете. Лучше сосредоточиться на том, как ваш продукт решает конкретные проблемы клиентов.

Практическая ценность. Определите, насколько потребности и барьеры каждой группы важны для ваших клиентов. Это позволит создавать более ценный и полезный контент.

3. Объедините целевые аудитории, потребности и барьеры

На этом этапе вам нужно преобразовать список аудиторий, потребностей и барьеров, которые сгенерировала нейросеть, в конкретные идеи для статей. Сделаем это по шагам:

Определите, для кого ваш продукт. Вернитесь к списку целевых аудиторий и выделите ключевые группы. Например, если ваш продукт — корм для кошек, ваши основные аудитории могут быть: владельцы кошек, зооволонтёры, владельцы с ограниченным бюджетом и т.д. Важно думать о каждой из этих групп как о разных типах покупателей с разными нуждами и вопросами.
Посмотрите на потребности и соотнесите их с аудиторией. Например, владельцы кошек могут хотеть корм, который поддерживает здоровье их питомцев. В то время как зооволонтёров может интересовать цена и доступность. Подумайте, какие основные вопросы возникают у каждой аудитории по поводу вашего продукта. Так вы сможете понять, на что обратить внимание в статьях.
Определите, что мешает принять решение о покупке. Сравните потребности каждой группы с барьерами, которые сдерживают их от покупки. Например, владельцы кошек могут сомневаться в составе корма, его качестве или безопасности для здоровья питомца. Подумайте, какие опасения или сомнения характерны для каждой группы.
Создайте темы для статей, которые ответят на важные вопросы ваших аудиторий. Например, если группа покупателей сомневается в качестве ингредиентов, создайте статью, которая расскажет о составе корма и его пользе. Если у владельцев кошек с ограниченным бюджетом есть вопросы по цене, предложите материал с обзором экономичных вариантов.
Используйте таблицу, чтобы наглядно распределить информацию и придумать конкретные темы.

Пример такой таблицы:

4. Отсортируйте темы по приоритету. Теперь, когда у вас есть темы, которые интересны вашим клиентам, нужно решить, в каком порядке их публиковать. Вот как это сделать:

Сформируйте первую группу тем (5–7 статей). Сначала сосредоточьтесь на самых важных и частых вопросах, которые волнуют ваших клиентов. Например, если они беспокоятся о качестве корма для кошек, начните со статьи о составе и пользе продукта. Эти первые статьи должны покрывать основные потребности аудитории и устранять сомнения покупателей.
Сформируйте вторую группу тем (8–15 статей). Следующие статьи могут охватывать более общие вопросы и помогать укрепить доверие. Например, советы по уходу за кошками, рекомендации по экономии и т.д.

5. Составьте контент-план. Он поможет следить за сроками, расставлять приоритеты и выпускать материалы регулярно. Для этого создайте таблицу, где будут указаны темы статей, даты публикации, дедлайн для черновиков, приоритет каждой статьи и ответственных за неё. Такой план позволит видеть общую картину, чтобы работа над контентом шла по графику.

Пример:

Подготовка контента

Решите, кто будет писать статьи:

Самостоятельно. Вы можете воспользоваться гайдом от редакции ПромоСтраниц и руководством по работе с AI.
Специалисты. Если у вас нет времени на написание статей, найдите сертифицированное агентство в каталоге ПромоСтраниц или выберите сертифицированного автора из списка. Предоставьте им контент-план и результаты генерации.

Публикация статей

Когда статьи будут готовы, создайте публикацию в ПромоСтраницах, выберите подходящую стратегию и запустите кампанию.

Настройте параметры таргетирования: географию показов, пол, возраст и интересы аудитории, чтобы ваша реклама показывалась наиболее релевантным пользователям.

После запуска вы сможете отслеживать результативность рекламных статей во вкладке «Статистика».

ℹ️ Чтобы контент сработал, учитывайте эти 5 признаков:

Персонализация. Пишите так, чтобы читатель подумал: «Это про меня!» Разделяйте аудиторию по потребностям и опыту, а не только по возрасту или полу.
Язык аудитории. Используйте стиль и слова, которые понятны вашим клиентам. Если пишете для молодежи — добавьте сленг или эмодзи. Для старшей аудитории — более литературный язык.
Образ лучшего себя. Покажите, как ваш продукт улучшит жизнь клиента. Вместо сухого описания товара, расскажите, как он поможет стать лучше.
Эмоции. Вызывайте чувства. Используйте картинки, интересные истории или неожиданные приемы. Эмоции делают контент запоминающимся.
Триггеры. Используйте то, что важно для вашей аудитории: заботу, экономию времени, необычный подход. Это привлечет внимание и побудит к действию.

Подробнее об этих признаках и примерах их применения читайте в статье «5 признаков контента, который сработает в 2025 году».

Частые вопросы

Как понять, что идея хорошая?

Хорошая идея для статьи:

Решает конкретную проблему клиента.
Отвечает на реальные вопросы.
Подходит вашему бизнесу.
По ней можно написать подробный текст.
Поможет клиенту принять решение о покупке.

Что делать с неподходящими вариантами генерации?

Сохраните их — возможно, пригодятся позже. Можно переформулировать под ваши задачи. Попробуйте объединить несколько идей в одну тему. Используйте как подразделы в других статьях.

Сколько статей нужно для начала?

Начинайте с малого. Если вы впервые запускаете кампанию в ПромоСтраницах, начните с 5–10 статей и увеличивайте их количество по мере опыта.

Рекламодатели с самыми результативными кампаниями обычно «крутят» 15–20 активных статей одновременно. Это помогает охватить разные группы потенциальных клиентов, увеличить трафик на сайте, улучшить показатели дочитывания и повысить конверсии.

Такой подход позволяет адаптировать каждую статью под конкретные интересы аудитории, что особенно полезно для бизнеса, работающего с разными сегментами рынка. Подробнее об этом — в статье «Тренды контент-маркетинга для запуска рекламы».

Почему именно 15–20 статей?

Чтобы понять, почему именно это количество статей наиболее эффективно, изучите раздел «Бенчмарки» в вашем рекламном кабинете. Выберите свою индустрию и посмотрите разницу: как количество статей влияет на ключевые метрики в отрасли.

Статистика показывает, что кампании с 15–20 статьями достигают лучших результатов благодаря охвату различных сегментов аудитории и повышению вовлеченности.

Чтобы понять, почему именно это количество статей работает лучше, изучите раздел «Бенчмарки» в вашем рекламном кабинете. Там вы увидите, как количество статей влияет на важные показатели: количество дочитываний, внешние переходы и другие.

Кампании с 15–20 статьями показывают лучшие результаты, потому что они охватывают больше разных групп людей и повышают интерес к вашим статьям.

Также в разделе «Бенчмарки» по ссылке «Лучшие примеры статей в индустрии» вы можете посмотреть, что пишут другие рекламодатели, какие подходы и предложения они используют. Изучите их опыт и применяйте в своем контенте.

Заинтересовались?

Попробуйте раздел «О чём писать» — облегчите создание контента, который точно заинтересует вашу целевую аудиторию. Если нужна помощь, напишите нам.