Среди привычных медийных и перформанс-инструментов ПромоСтраницы выделяются тем, что работают на середину воронки: прогревают аудиторию, помогают определиться с выбором и формируют доверие к бренду. Это особенно важно при покупке ювелирных изделий, где клиенты принимают решение после долгих размышлений.
В период гендерных праздников конкуренция на ювелирном рынке резко возрастает, а ПромоСтраницы помогают влиять на выбор потенциальных клиентов в пользу рекламодателя. Собрали подборку успешных публикаций и выяснили, что их выделяет среди остальных.
ПромоСтраницы — новый формат Яндекс Рекламы. Он помогает выстраивать доверие к бренду и убедительно рассказывать о преимуществах продукта или услуги. Компании запускают объявления с изображениями, заголовками и описанием на аудиторию 96 млн пользователей в рекламной сети Яндекса.
Подробно описать преимущества изделия
Компания Bright Spark построила ПромоСтраницу «Оказывается, есть камень, который сверкает круче бриллианта. Рассказываем о нем» на списке преимуществ муассанита — бюджетного аналога дорогого минерала. Кроме того, Bright Spark органично вписал аргументы в пользу заказа именно у них: гарантия на изделия, а товары всегда в наличии. В итоге публикацию прочитали 153 тысячи человек.
Проработать «боли» аудитории и помочь с выбором
В ПромоСтранице «4 тренда на ювелирные украшения в 2023 году» компания 585GOLD рассказала о разных украшениях, используя ссылки на конкретные модели в привязке к жизненным сценариям и вкусам потенциальных покупателей. В результате текст прочитали 77 тысяч человек.
Показать внешний вид изделий без ограничений по количеству изображений
Московский ювелирный завод сделал обзор новой коллекции в публикации «Раскрываем секрет французского очарования». Бренд показал не только предметные снимки украшений, но и фотографии с моделью, чтобы читатели нагляднее представили изделия. Публикацию прочитало 43 тысячи человек.
Сформировать доверие к бренду
Компания ADAMAS разместила ПромоСтраницу с руководством по покупке украшений онлайн «Как правильно выбирать ювелирные изделия онлайн», которое прочитало 8 тысяч человек. Здесь и забота о пользователях, даже если они предпочтут (пока) покупать не у вас, и при этом — мягкое влияние на восприятие бренда. Пользователи покупают у тех компаний, которым доверяют.
Охватить разные сегменты аудитории
Если ювелирный бренд работает на разные целевые аудитории, в статье можно сделать подборку дорогих и бюджетных украшений. Например, в ПромоСтранице «Блестящая подборка: 8 марта мы хотим бриллианты» компания SOKOLOV взяла распространенные желания женщин и предложила по два варианта украшений с разной стоимостью. Это позволило охватить большее число людей и повысить вероятность покупки.
Запускайте рекламные кампании в ПромоСтраницах или пройдите мини-курс из пяти уроков от Яндекса, чтобы определиться со стратегией продвижения и познакомиться с настройками кабинета.