ПромоСтраницы Яндекса — это относительно новый, но уже проверенный инструмент, который повышает узнаваемость бренда и помогает находить новых клиентов. В этой статье мы расскажем, какому бизнесу он подойдет.

1. О вашем продукте есть, что рассказать

Вы не укладываетесь в 15-секундный ролик или в 56 символов объявления? Напишите статью и расскажите о преимуществах вашего продукта.

📌 Например, ваш ЖК отличается от остальных высотой потолков, консьерж-сервисом и расположением у пруда.

📌 Можете предложить самую выгодную кредитную карту на рынке, у которой большой кешбэк или самый длинный беспроцентный период.

📌 Преподаете английский по инновационной методике, ваши ученики легко сдают международные экзамены.

📌 Может, продукт — новинка на рынке, но потенциально заинтересует много людей? Тем более стоит подробно рассказать о нем.

Пользователи увидят статью в рекламной сети Яндекса. Если их заинтересует обложка, то они кликнут на нее и прочитают публикацию. Среднее время чтения статьи — 2 минуты. Как будто ваш менеджер по продажам разговаривает с потенциальным клиентом.

2. Нужно увеличить или сформировать спрос на продукт

Ваша компания только выходит на рынок и люди еще не ищут вас в поисковиках? Вам нужно повысить узнаваемость бренда и найти аудиторию? Или вы хотите привлечь новые категории людей, как Nike, которые продавали обувь для спортсменов, но обули в свои кроссовки весь мир? Или же вы больше не знаете, где искать клиентов, потому что уже охватили все поисковые запросы и использовали возможные таргетинги по интересам?

ПромоСтраницы помогут создать спрос и найти ваших потенциальных покупателей. Для этого на сервисе есть два алгоритма, которые дополняют друг друга.

📌 Первый — это семантическая близость. Он анализирует тематику контента и сайта и на основании этого определяет потенциально заинтересованных пользователей.

📌 Второй — алгоритм Look-alike. Система анализирует поведение пользователей, которые уже прочитали вашу статью или перешли сайт, и затем показывает ваш контент похожим пользователям. Они с высокой вероятностью так же дочитают статью и совершат полезное действие на сайте.

Таким образом, главный метод таргетинга — это сам контент. С его помощью вы сможете найти новых клиентов среди аудитории ПромоСтраниц Яндекса, а это 96 миллионов пользователей.

3. У вас есть идеи, которые хотите протестировать

Гипотезы стоит проверять, но часто время, бюджет и особенности площадок накладывают на это ограничения.

🤔 Размещать статьи в блоге на сайте — долго. Нужно ждать, когда поисковые системы проиндексируют статьи и они появятся в выдаче.

🤔 Тестировать посты в соцсетях, не вкладываясь в продвижение, могут только аккаунты с сотнями, а то и тысячами подписчиков. Аккаунтам с небольшой аудиторией такой способ не подходит: из-за маленького количества респондентов результаты могут оказаться некорректными.

🤔 Можно таргетировать рекламные посты в соцсетях, но в таких публикациях жесткое ограничение по символам. Если тема объемная и сложная, раскрыть ее в посте не получится.

🤔 А еще можно снимать видеоролики, но это дорого. И часто, чтобы оценить результат, нужно вложиться в продвижение.

Статьи в ПромоСтраницах — относительно быстрый и удобный способ узнать, какие темы и подходы цепляют ваших клиентов.

✅ Вы загрузите статьи, алгоритмы выберут аудиторию среди пользователей РСЯ и покажут ей публикации — вам не придется тратить время, чтобы нарастить базу пользователей.

✅ Рекомендуемое количество символов в статье — от 3000 до 6000 знаков. Обычно такой длины текста достаточно, чтобы раскрыть тему.

✅ Написать статью дешевле, чем отснять видеоролик.

✅ Результат можно анализировать уже спустя семь дней после запуска. Это поможет понять, на что лучше делать упор в контенте.

Разберем на примере, как можно тестировать гипотезы. Представьте, что вы застройщик. Вам предстоит определить, что больше привлекает потенциальных жильцов: привлекательное месторасположение дома или выгодные условия по ипотеке? Напишите статьи, расставьте акценты на разных фишках продукта или услуги и посмотрите, какие варианты привлекают больше внимания.

Или вы продвигаете онлайн-школу. В ПромоСтраницах вы можете протестировать, что для ваших студентов важнее: престижный диплом или возможность брать академический отпуск.

4. Вы привыкли считать экономику и анализировать эффективность

Даже в контент-маркетинге необходимо уметь измерять и оценивать эффективность контента, опираясь на аналитику. Она помогает изучать успешные и неуспешные тексты и управлять затратами — например, стоимостью привлечения потенциального клиента и покупки.

ПромоСтраницы предлагают вам возможность не только творчески подойти к привлечению новой аудитории, но и точно измерить результаты своих усилий. Вот что предлагает рекламный инструмент.

📌 Удобный онлайн-кабинет, в котором можно видеть статистику в реальном времени.

📌 Возможность пользоваться Яндекс Метрикой, чтобы анализировать поведение аудитории с ПромоСтраниц на вашем сайте.

📌 Возможность подключить Пиксели Яндекса. Этот инструмент собирает информацию о посетителях вашего сайта, их действиях и интересах. Вы сможете использовать эти данные в Яндекс Директе: настроить ретаргетинг, чтобы поддерживать контакт с аудиторией, которая открыла и прочитала вашу статью на ПромоСтраницах.

📌 Если бюджет рекламной кампании составляет от 500 тыс. рублей в месяц, рекламодатель может запросить у своего менеджера исследования: серч- и бренд-лифты. Они покажут, как кампания изменила уровень знания о продукте.

На данный момент такого набора опций нет ни на одной контент-площадке.

5. Ваши конкуренты уже размещаются в ПромоСтраницах. Или вы хотите стать первыми

Большое количество компаний уже продвигаются в ПромоСтраницах. Посмотрите лучшие публикации — может, среди них есть ваши конкуренты и стоит перенять их опыт? Если так, то оцените контент других компаний и попробуйте найти свой уникальный подход, чтобы выделиться.

Может оказаться, что компании из вашей сферы еще не размещаются в ПромоСтраницах. Тогда вы можете стать первопроходцами и получить конкурентное преимущество.

Но есть бизнесы, которым ПромоСтраницы не подойдут. Продвижение может не сработать:

• если у продукта узкая аудитория, например, продаете дорогие промышленные станки;
• оказываете локальные услуги и таргетируетесь меньше, чем на город и область, — у вас одна кофейня в спальном районе;
• тематика бизнеса нежелательная к размещению.

Проверьте, пройдет ли кмпания модерацию.

Чтобы запустить первую кампанию на ПромоСтраницах, нужно пополнить рекламный кабинет на 75 000 рублей. Эту сумму можно снизить до 20 000 рублей, если пройти мини-курс по работе с инструментом.

Листайте дальше, чтобы узнать больше о ПромоСтраницах и узнать ответы на частые вопросы наших клиентов.