Привет! Меня зовут Элина, я работаю редактором в команде ПромоСтраниц. В статьях я смотрю не только на смыслы и содержание, но и на оформление. Хорошо оформленный текст упрощает коммуникацию с человеком и увеличивает количество дочитываний.
Когда статья оформлена плохо, не помогут даже те приемы, о которых мы рассказали в предыдущих уроках — дочитываний будет мало. Поэтому в сегодняшнем уроке расскажу, как оформлять тексты, чтобы читатель не «отваливался» на середине статьи или сразу после лид-абзаца.
5 базовых приемов оформления, без которых хорошая статья точно не получится
Из прошлых уроков вы уже знаете, что подзаголовки внутри статьи структурируют ее и цепляют внимание читателя. Но есть еще несколько опорных точек, которые визуально делают текст легким и приятным для чтения. Вот они:
🔹 Иллюстрации внутри текста. На них можно более детально показать продукт, например камеру телефона или обивку дивана. Если пишете о кредитах или сложных бизнес-продуктах, в виде картинок можно оформить схемы и графики. Мне нравится добавлять фотографии, когда хочется передать атмосферу. Например, показать вид из окна отеля или счастливую пару, которая въехала в собственную квартиру.
🔹 Подписи к изображениям. В них удобно рассказывать о продукте какие-то детали, которые не вошли в основную часть статьи. Например, если вы пишете о новом ЖК, упомяните в подписи, что поблизости есть набережная с прогулочной зоной. Или покажите сценарий лучшей жизни, которая будет у человека, если он купит продукт. Пример с тем же ЖК: расскажите, что рядом есть школа и детский сад. Родители смогут поспать подольше, а не вставать в шесть утра и впопыхах собирать ребенка.
Вот хороший пример, как фото и подпись дополняют друг друга ⬇️
🔹 Полужирное начертание. Оно помогает расставить акценты в тексте, структурировать блоки внутри одного раздела. Например, как я делаю это сейчас в уроке. Выделить можно цифры, дополнительные фишки продукта, на которые хотите обратить внимание читателя.
🔹 Маркированные и нумерованные списки. Когда в статье нужно перечислить однородный ряд из списка документов, продуктов, советов и т. д., превратите его в список. Так текст будет выглядеть аккуратнее, а пользователю будет удобно читать статью.
Не используйте в разделе больше одного маркированного списка подряд, иначе статья будет выглядеть как бесконечное перечисление чего-то. Ориентируйтесь на свое чувство меры и после написания статьи пробегитесь взглядом по тексту еще раз.
🔹 Выделенный call to action (CTA). Он дополнительно мотивирует читателя перейти на посадочную и совершить целевое действие: купить товар, рассчитать платеж по ипотеке, заказать звонок или что-то еще. Чтобы читатель не пропустил call to action, выделяйте его полужирным начертанием. Еще можно поэкспериментировать и добавить эмодзи в виде стрелок или оформить CTA как подзаголовок H3.
Какие хитрости помогут оформить текст еще интереснее
C базой разобрались. Теперь хочу поделиться с вами некоторыми фишками, которые мы сами используем в статьях, и теми, что удалось подглядеть у других авторов.
⭐️ Цитатные врезки. Они выделяют прямую речь спикера. Например, когда вы хотите дополнить статью о товаре с маркетплейса отзывом покупателя. Еще цитатные врезки круто работают, если нужно подсветить какую-то информацию о продукте, рассказать важный факт.
⭐️ Виджет карты. Нравится использовать этот инструмент, когда пишу статьи о недвижимости. Благодаря виджету можно легко показать, какие остановки, магазины и другие организации есть неподалеку от дома. Собственную карту можно собрать в конструкторе карт Яндекса, а затем вставить ссылку на него в статью. Вот так выглядит виджет в статье ⬇︎
⭐️ Яндекс Формы. С их помощью можно создавать тесты и квизы, которые превращают статью в развлекательно-охватный проект на ПромоСтраницах. Покажу пару примеров, как это выглядит на практике:
→ Мандариновый гайд: какие выбрать, чтобы было вкусно
→ Тест: с каким шампунем ваши волосы станут красивее
В первый раз собрать тест может быть трудно, понимаю. Поэтому делюсь подробным гайдом, как с помощью Яндекс Форм сделать спецпроект в ПромоСтраницах.
⭐️ Эмодзи. Они помогают расставить акценты в тексте и направить читателя. В галерее покажу несколько приемов, как эмодзи можно использовать в статье.
⭐️ Разделяющая линия из нижних подчеркиваний. Классный и необычный вариант, чтобы выделить важную мысль в рамочку. Вот как это выглядит в статье.
Как делать не нужно: ошибки при оформлении статей
Есть ошибки в оформлении, которые я часто встречаю при редактировании статей. Именно они визуально утяжеляют текст и сокращают количество пользователей, дочитавших статью. Давайте разберем эти ошибки.
1. Картинка стоит перед лид-абзацем, СTA или сразу после подзаголовка. Почему это плохо? Так мы резко обрываем связь с читателем.
🔹 Изображение перед лид-абзацем может резать количество дочитываний. После того как человек перешел в статью, нам важно сразу зацепить его внимание. На это есть лишь три секунды, а картинка «съедает» это время.
🔹 Фото перед CTA может уменьшить количество переходов на сайт. Человек подумает, что на картинке текст закончился, не долистает статью до призыва к действию и закроет ее.
🔹 Картинка после подзаголовка тоже может разорвать связь с аудиторией и отвлечь ее внимание от статьи. Еще фото визуально перетягивает на себя внимание и человек может пропустить подзаголовок.
Не ставьте картинку ради картинки, просто чтобы разбавить полотно текста. Попробуйте структурировать его другими способами. Например, теми же маркированными списками.
2. В тексте стоят несколько иллюстраций подряд. Например, вы хотите показать 2–3 варианта планировок в строящемся ЖК. Не нужно ставить картинки подряд, как на примере ниже⬇︎
Такой формат усложняет чтение статьи и может утомить пользователя. Поэтому оформите фотографии в галерею. Вот как это выглядит:
3. Целые абзацы написаны курсивом или полужирным начертанием. Эти инструменты есть в редакторе, чтобы расставлять акценты в статье. Когда кусок текста написан курсивом, его тяжело читать: глаза устают и трудно сосредоточиться. А полужирное начертание выглядит практически как капслок: давит и кричит на читателя.
4. Подзаголовки оформлены как обычный текст. При быстром чтении статьи глазу не за что зацепиться: непонятно, где заканчивается один раздел статьи и начинается другой. Поэтому выделяйте подзаголовки как H2 и H3 еще на этапе работы в Google документах или Word.
Теперь вы знаете, как оформить статью в ПромоСтраницах и какие хитрости использовать, чтобы повысить количество дочитываний.
Читайте следующие уроки, чтобы стать классными специалистами по рекламным текстам в ПромоСтраницах. Дальше мы расскажем, как реагировать на комментарии к вашим текстам.